Desde el día en que las empresas comenzaron a publicar en las redes sociales, se han hecho la misma pregunta: ¿con qué frecuencia se debe publicar? La misma pregunta se aplica a todas las actividades de marketing, incluidos los blogs.

Como la mayoría de las cosas en la vida, no hay una respuesta única para todos. En cambio, hay algunas pautas generales que ayudarán a tomar esta decisión. La frecuencia correcta de publicación variará según una serie de factores, que exploraremos en esta publicación.

Comprender a tu audiencia

Cualquier actividad de marketing, incluidos los blogs, para obtener buenos resultados requiere de una buena comprensión de quien está del otro lado de la pantalla. Al diseñar un producto o servicio, se tiene en cuenta al público objetivo y lo mismo ocurre con la actividad de un blog o de redes sociales. Debes comprender sus comportamientos en línea, el tipo de contenido que consumen, a qué hora del día lo consumen, cuánto tiempo interactuarán con una sola pieza de contenido antes de continuar, etc.

Además de comprender su comportamiento en línea, también debes comprender sus necesidades y el problema que su producto o servicio resolverá para ellos. Con esta base de comprensión, puede comenzar a planificar el contenido en consecuencia y tomar decisiones informadas y adecuadas al respecto.

Calidad antes que cantidad

Con todo tu contenido, incluidas las publicaciones de blog, el objetivo siempre debe ser la calidad de la cantidad. Esto se debe a varias razones: en primer lugar, la gente simplemente no quiere ser bombardeada con anuncios, es una de las razones por las que las plataformas como Netflix son tan populares (ya que no poseen anuncios). Publicar con demasiada frecuencia causará desinterés en tu blog, lo que conducirá a una disminución en tu tráfico.

En segundo lugar, si las personas van a tomarse un tiempo de su día para leer tu contenido, es mejor que valga la pena. De lo contrario, esto también hará que los clientes potenciales busquen en otra parte, ya que no obtendrán ningún valor de sus publicaciones.

Es por eso que la comprensión de tu audiencia es tan clave. Si puedes comprender sus necesidades, podrá crear contenido que sea más atractivo. Si puedes dar valor a su mercado objetivo de esta manera, seguirán regresando por más.

Uno de los mayores errores que puedes cometer es simplemente publicar porque sí. En cambio, tus publicaciones siempre deben ser parte de una estrategia o mensaje más amplio, como establecer tu marca, educar a tu audiencia sobre tus productos u ofrecer información y conocimientos valiosos.

La consistencia es clave

Cuando se trata de publicaciones de blog, uno de los errores más comunes que puede cometer una empresa es no publicar de manera constante. Publicar regularmente, digamos todos los jueves por la noche, creará una sensación de expectativa en tu audiencia mientras esperan tu próxima publicación.

Sin embargo, publicar esporádicamente causará confusión y la gente se desconectará de tu contenido. Una publicación a la semana es mejor que 3 publicaciones en una semana, y luego desaparecer por tiempo indeterminado.

Lo ideal para encontrar la frecuencia adecuada es hacer prueba y error: si no obtienes el tráfico deseado, puedes intentar publicar en un día diferente y si obtienes mejores resultados, optar por la alternativa más fructifera.