El “EGM”, o “estudio general de medios” es un análisis que se realiza año tras año sobre el tipo de consumo que se hace de los medios de comunicación en la región española. Este estudio se lleva a cabo por la “Asociación para la investigación de medios de comunicación” y la metodología a través de la cual se llega a las distintas conclusiones es la de entrevistas de tipo multimedia.
Muchos de ustedes se estarán preguntando qué tipo de finalidad tiene el EGM. Lo cierto es que es una útil herramienta para poder conocer el perfil del público y de los consumidores de cada medio en particular, ideal para analizar en caso de campañas de marketing o cualquier cuestión relacionada con el consumo de Internet. Los medios que se controlan a través del EGM son varios, entre ellos: televisión, revistas, suplementos, radio, el cine y por supuesto, internet, el medio masivo del momento.
Resultados EGM primeros meses 2015
Como les contamos anteriormente, año a año la “Asociación para la investigación de medios de comunicación” de España lleva adelante un arduo estudio a través de entrevistas personales que conocemos popularmente como EGM y que arroja diversos datos sobre el uso y el consumo de los medios de comunicación más frecuentes. Recientemente se han podido conocer los primeros números vinculados a los primeros meses del año y que nos pareció interesante compartir con todos ustedes algunas de sus conclusiones.
En este primer informe del 2015 la televisión aparece como el medio de comunicación masivo por excelencia, con una penetración superior al 90% y con más de 35 millones de espectadores de manera cotidiana. En relación al año anterior, solo perdió una décima y se mantiene como el medio más consumido y preferido por parte de los españoles.
En cuanto a Internet, este medio ha logrado alcanzar a otros más tradicionales como la radio y el cine superándolos por varios puntos de consumo. En cuanto a la penetración, Internet ha subido 6,8 puntos en relación a este mismo periodo pero del año anterior. El sitio de acceso a internet principal y que más utilizan los españoles es el hogar, llevándose un amplio porcentaje de un 96,3%. y subiendo casi 2 puntos desde el año anterior. Por otro lado, los españoles también acceden a la red desde otros sitios como la calle, los medios de transporte, entre otros.
¿Cuál es el principal uso que se le da a Internet según el último EGM? Según este arduo estudio, la mensajería instantánea ha superado con creces a la búsqueda regular de información, sobre todo a través de teléfonos móviles.
Otras de las cuestiones que destacan en cuanto a Internet como medio de comunicación es el uso de las aplicaciones. Los smartphones han penetrado casi por completo en los últimos años, y el uso del internet con motivo de las distintas apps ha subido más de 12 puntos en relación al año anterior, llegando a un llamativo porcentaje del 39,1%