Desde su lanzamiento en 2017, TikTok ha conquistado el mundo de las redes sociales y el marketing online: hoy en día es una de las aplicaciones de más rápido crecimiento en el mundo, con más de 800 millones de usuarios activos mensuales. Con estos datos, y dedicándonos al marketing online, definitivamente no podemos dejar esta plataforma por fuera de nuestra estrategia de publicidad digital.
¿Por qué usar TikTok en mi estrategia de marketing?
TikTok llevó anuncios a su plataforma en 2019: desde entonces, grandes nombres como Nike, Universal Pictures y Guess han utilizado anuncios en esta plataforma para crear campañas únicas y llamativas, y para generar un gran número de impresiones. ¿Cómo saber si es el mejor canal para mi negocio? Respondiendo estas preguntas
- ¿Quién es tu público objetivo?Si tu público objetivo consiste principalmente en jóvenes, entonces TikTok podría ser una muy buena opción: después de todo, alrededor del 66% de los usuarios de TikTok son menores de 30 años, con un 41% en el grupo de edad de 16 a 24 años.
- ¿Puedes pagarlo?Para quienes van a optar por anuncios pagados, se debe tener en cuenta el nivel de inversión que requiere la publicidad en esta plataforma. Al tratarse de algo relativamente nuevo, puede ser algo costoso, por lo que definitivamente debe tratarse de un punto a analizar.
Recomendaciones para hacer marketing en TikTok
¿Cómo pueden las marcas y los especialistas en marketing aprovechar TikTok al máximo? Usar TikTok para marketing es en realidad mucho más simple de lo que parece. Actualmente, hay tres opciones clave para aquellas marcas que buscan utilizar TikTok en su estrategia de marketing online:
- Crear un canal propio de la marca y subir videos relevantes para el nicho al cual apunta la misma
- Utilizar influencers para hacer a la marca conocida frente a una audiencia mucho más amplia (pero bien dirigida)
- Pagar para publicitar utilizando las nuevas opciones de campaña de TikTok
Independientemente de lo que se elija para hacer publicidad en esta plataforma, el contenido y la calidad del mismo siguen siendo una clave básica. Contar con ideas divertidas y creativas para subir pequeños videos a TikTok es imprescindible. Aquí hay algunos que esperamos que puedan servir de inspiración:
- En un mundo donde los consumidores se están volviendo cada vez más escépticos con respecto a los anuncios, los videos sin editar en TikTok pueden ser una excelente manera de mostrar a las personas que usan una marca en su vida cotidiana.
- Los videos de TikTok también pueden ser un gran lugar para exhibir negocios detrás de escena o contenido espontaneo grabado en el momento, un tipo de contenido que suele gustar mucho a todo tipo de audiencia
- Con un grupo demográfico tan joven, TikTok puede ser excelente para los especialistas en marketing de educación superior y los estudiantes de colegios y universidades.
- Las boutiques de indumentaria pueden usar TikTok para los videos de prueba siempre populares: puede filmar la exposición de una temporada completa en un video divertido e incluso puede agregar su propia música de moda.
- En el caso de las grandes marcas de ropa, estas también tienen su espacio en la aplicación de TikTok. El otoño pasado, Guess fue la primera marca con la que TikTok colaboró en los EE. UU. Para su campaña #inmydenim, cuestión que puede servir de inspiración para empresas o negocios de nichos similares.